Edit Template

Terkenal Karena Video Musik: Beginilah Musisi Favorit Gen Z Bisa Naik Daun

Di era digital saat ini, video musik telah menjadi bagian integral dari strategi pemasaran bagi banyak artis untuk mencapai popularitas. Dulu, MTV adalah platform utama bagi video musik untuk menarik perhatian penonton. Namun, dengan perkembangan teknologi dan perubahan kebiasaan konsumsi media, platform seperti YouTube telah mengambil alih peran tersebut. Salah satu fenomena yang muncul dari perubahan ini adalah kebangkitan musisi-musisi muda melalui platform digital. Lyrical Lemonade adalah salah satu contoh sukses bagaimana sebuah perusahaan multimedia dapat mengubah lanskap industri musik, terutama di kalangan Gen Z dan Gen Alpha.

Oleh Dias Setyanto

Lyrical Lemonade: Awal Mula dan Perkembangan

Lyrical Lemonade dikenal luas karena produksi video musiknya dan asosiasinya dengan istilah “SoundCloud rapper.” Perusahaan ini dimulai sekitar 6 tahun lalu, ketika seorang siswa senior di Plano High School, Illinois, bernama Cole Bennett meluncurkan saluran YouTube berjudul “Lyrical Lemonade.” Bennett tahu bahwa ia ingin bekerja di industri rap dan terinspirasi oleh video-video Chance the Rapper dan artis lain dari Chicago. Dengan peralatan seadanya, Bennett mulai mengemudi satu jam ke Chicago pada akhir pekan untuk merekam video bagi rapper lokal tanpa anggaran yang memadai. Salah satu rapper pertama yang rutin direkam Bennett adalah Famous Dex, dengan lagu “Hit Em Wit It” yang membawa Bennett mendapatkan satu juta tayangan pertamanya di YouTube. Terobosannya berasal dari video lain Famous Dex yang menarik perhatian rapper Soulja Boy. Setelah Soulja Boy menawarkan kesempatan untuk merekam, hidup Bennett berubah total.

Membuat Bintang Baru: Mengangkat Rapper dan SoundCloud Rappers ke Puncak

Lyrical Lemonade bukan hanya sekadar platform untuk video musik; perusahaan ini telah menjadi jembatan penting bagi banyak rapper muda dan SoundCloud rappers untuk mencapai ketenaran. Melalui saluran YouTube-nya, Lyrical Lemonade memberikan panggung bagi artis-artis baru yang memiliki bakat tetapi belum mendapatkan eksposur yang luas. Dengan sekitar 22 juta subscriber, saluran ini mampu memberikan visibilitas yang signifikan kepada para artis yang videonya ditampilkan.

Menurut artikel dari Complex tahun 2018, Cole Bennett telah memainkan peran penting dalam mengangkat karier rapper-rapper seperti Lil Pump, Ski Mask the Slump God, Smokepurpp, dan Juice WRLD. Bennett memberikan mereka video yang berkesan dan platform yang sebelumnya tidak ada. Setelah memulai karier rapper seperti Lil Skies dan Lil Xan dengan penempatan yang tepat di saluran YouTube Lyrical Lemonade, hidup Bennett berubah drastis. Bintang-bintang mainstream mulai meminta video darinya, dan label rekaman mulai menghubungi dengan tawaran kemitraan. Bennett bahkan menjadi figur selebriti dengan lebih dari tiga juta follower di Instagram dan enam juta subscriber di YouTube.

Cerita pribadi Cole Bennett mencerminkan perubahan besar dalam sejarah hip-hop baru-baru ini. Awalnya, para “SoundCloud rapper” diabaikan oleh media tradisional saat itu, dan mereka harus berkembang secara underground selama bertahun-tahun. Kemudian artis seperti Lil Pump dan XXXTentacion meledak pada tahun 2017 dan memicu semua orang untuk memperhatikan mereka. Sebelum lama, label rekaman mengeluarkan kesepakatan sebesar jutaan dolar kepada artis yang belum terbukti berdasarkan buzz SoundCloud. Bennett mengatakan, “Saya pikir ‘SoundCloud rap’ pada dasarnya tidak ada lagi.”

Video baru Lyrical Lemonade untuk “No Issue” oleh Future dan Juice WRLD mewakili perubahan lain baik untuk Bennett maupun hip-hop secara keseluruhan. Garis antara bawah tanah dan mainstream telah kabur, sementara generasi muda dan tua belajar bagaimana untuk hidup berdampingan. Dan Cole Bennett sekarang beroperasi pada skala besar, berhasil tetap independen dan bebas dari batasan industri tradisional.

Komitmen dan Gaya Kreatif

Ketika ditanya, Bennett sering mengatakan bahwa ia menikmati bekerja dengan artis muda karena mereka lebih bersenang-senang, serta menolak untuk mengkompromikan visi kreatifnya dengan hal lain. Baginya, kepuasan artis dan perjalanan belajar lebih penting. Selain itu, Bennett menyadari bahwa Lyrical Lemonade memiliki kekuatan untuk memberi artis-artis ambisius kesempatan untuk diakui. Dalam wawancara dengan saluran YouTube Genius, Bennett mengatakan, “Saluran YouTube telah berubah menjadi platform. Jadi, saya benar-benar bisa memberi orang peluang, dan saya bisa benar-benar mengenalkan artis baru. Saya bisa memilih seseorang yang saya percaya dan membuat video untuk mereka.”

Dengan niat tulusnya, kita tidak boleh melupakan konten yang sebenarnya ia hasilkan. Tanpa diragukan lagi, video musiknya berbeda dari apa pun yang diproduksi di industri saat ini, dan semuanya dimulai dengan anggaran yang minim. Dengan reservasi Airbnb dan keterampilan animasinya sendiri, Bennett memproduksi video “D Rose” Lil Pump, yang kini memiliki 211 juta tayangan dan terus bertambah. Dari mata bercahaya, efek garis berwarna cerah, hingga latar psikedelik—video Bennett penuh dengan kepribadian. Dalam wawancara yang sama dengan Genius, Bennett menekankan penggabungan warna yang menarik, mengatakan, “Itulah yang ingin dilihat orang. Mereka ingin melihat sesuatu yang membuat mereka bahagia. Hidup terlalu serius.”

Dalam video yang lebih baru dari itu, seperti “Mixed Personalities” YNW Melly, efek teknis telah berkembang secara signifikan. Dalam produksi ini, Bennett menempatkan Kanye West dalam kotak rumput yang bergeser, dan memperlihatkan YNW Melly berinteraksi dengan robot-robot mirip manusia dan alien berkepala tiga. Video “Mixed Personalities” membuktikan bahwa gaya kreatif Bennett tidak hanya tak tertandingi, tetapi terus berkembang.

Masa Depan Lyrical Lemonade

Belakangan ini, Bennett membuat video untuk warisan Lyrical Lemonade yang menampilkan rapper-rapper besar, seperti Juice WRLD dan Future atau Lil Skies, Wiz Khalifa, dan bahkan Eminem.

Keterampilan inovatifnya telah memastikan tempatnya di sorotan. Ketika mengiklankan rilis video musik barunya, penonton bergegas melihat karyanya seolah-olah seperti menonton MTV. Bennett sendiri telah mengakui kesamaan antara Lyrical Lemonade dan MTV, bahkan mengatakan kepada media Complex, “Lyrical Lemonade membawa Anda kembali ke akar apa yang dulu MTV, dalam hal musik dan video dan orang-orang jatuh cinta dengan semua faktor berbeda yang masuk ke dalam musik.” Pada akhirnya, dengan mengisi kekosongan yang tidak disadari oleh anak muda Amerika, karyanya membawa ketenaran kepada rapper yang mungkin tidak pernah memiliki kesempatan yang sama, semua itu sebelum ia berusia 23 tahun. Dengan Lyrical Lemonade yang baru beberapa tahun berdiri, apa yang akan dibawa dalam beberapa tahun ke depan pasti akan terus mengalir deras.